Все про нову тенденцію в відео-індустрії: китайські вертикальні фільми (вертикальна драма), які знімаються спеціально для смарфонів. Якими є особливості нового виду відеофільмів.
Мобільне відео – нова тенденція?
Мобільне відео – це перспективна справа, вам не потрібно це доводити. Великі технологічні компанії вже декілька років досліджують мобільний відеопростір, і нещодавно почала з’явилася велика кількість нового мобільного відео контенту.
Але порівняно з традиційними відео, які існують з 1895 року, мобільне відео все ще є новонародженою дитиною. А для нових батьків хороший спосіб навчити дітей – це підглянути на те, що роблять інші. З цього приводу продюсери мобільних відео повинні спрямовувати свою увагу на формат, з яким експерементують китайські медіакомпанії: вертикальна драма ( 竖 屏 剧; shùpíngjù).
Китайський винахід – вертикальні драми
Вертикальні драми – це те, що китайські виробники називають своїм винаходом, створеним спеціально для вертикального мобільного перегляду. Китайський інтернет-гігант Tencent вперше занурився у категорію вертикальної драми у 2018 році, випустивши короткі серіали (romcom), такі як My Boyfriend-ish Sister ( 我 的 男友 力 姐姐; Wǒ de nányǒulì jiějiě ) та My Idiot Boyfriend ( 我 的 二 货 男友; Wǒ de èr huò nányǒu).
Незабаром iQiyi, виробнича компанія під іншим китайським гігантом Baidu, випустила ситком Ugh! Життя! ( 生活 对 我 下手 了; Shēnghuó duì wǒ xiàshǒule) того ж року. Її серіал Arg Director ( 导演 对 我 下手 了; Dǎoyǎn duì wǒ xiàshǒule), ескізний комедійний серіал, що вивчає жанрові тропи китайського телебачення, вийшов у 2019 році.
Менші гравці також увійшли у вертикальне поле з більш скромними продуктами. Помітний приклад – Don’t Come Over ( 颜 东 先生 别 过来; Yán dōng xiānshēng bié guòlái) , гей-романтичний серіал, створений Manman, додатком, присвяченим цифровим коміксам. Популярні відеопрограми, такі як Дуїн (китайська версія TikTok) та Куайшоу, також почали розробляти професійно створені сценарії оповідального вмісту.
Що стосується вертикальної драматургії – це не просто будь-який сценарій відео контенту, обрізаний для вертикального співвідношення сторін. Ці шоу спеціально створюються для мобільного екрану з нуля. Це видно з трьох особливостей, якими вони відрізняються.
1. Суперкороткі епізоди
Епізод у вертикальній драмі зазвичай становить від двох до п’яти хвилин. Вони написані, щоб якомога швидше показати кожну точку сюжету. Перш ніж ви дізнаєтесь про кульмінацію, епізод показує 10 жартів, а потім швидко закінчується, збуджуючи у вас апетит на ще більше контенту.
Таким чином, у глядача набагато більше шансів не лише подивитись до кінця епізод, але й переглянути цілий сезон.
Зверніть увагу, що оскільки вертикальний формат дозволяє, щоб ви тримали телефон однією рукою, це надає можливість іншій руці тягнутися за попкорном: таким чином половину бою у традиційного відео вже виграно.
2. Вертикальна драма трактується як жанр
Більшість опублікованих до цього часу вертикальних драм мають комедійний вимір. Звичайно, це так задумано: комедія – це жанр, відомий тим, що передає задоволення короткими поривами і комедії, як правило, роблять акцент на реакції обличь акторів. Обидва ці елементи чудово підходять для мобільних пристроїв.
Так само, як телебачення має своє властивості, які краще відповідають певному контенту, в порівнянні з художніми фільмами, так і вертикальне мобільне відео. А саме, це засіб для показу інтенсивних, швидких моментів та карколомних поворотів сюжету. Засилля внутрішніх діалогів персонажів або дуже різких поворотів подій, було б неприйнятним для відео контенту довгих форм.
Однак ці техніки є типовими складовими у ситкомі iQiyi Ugh Life! , де персонажі в повсякденних ситуаціях часто виявляють надзвичайні речі, що відбуваються навколо них, такі як подорож у часі, контроль розуму і тд.
Це не означає, що вертикальний мобільний формат підходить виключно для комедій.
3. Роздроблена візуальна мова
Поєднання розділених екранів, і швидких скорочень домінує у візуальній мові вертикальної драми. Це, звичайний стиль, відповідний коротким епізодам і швидкому комедійному ритму цих шоу. Але це також дозволяє кожному момент на екрані містити більше інформації. У той час як вертикальне мобільне відео має дуже обмежений візуальний простір для просторового контексту, воно компенсує це включенням у фокус подвійну чи потрійну кількість візуальної інформації. Це призводить до візуально фрагментованого досвіду перегляду, який, тим не менш, є досить динамічним.
Найкращі фільми про Марс: фантастичні та документальні топи
Ми також можемо врахувати форм-фактор мобільного екрану. Великий кіноекран через свої величезні розміри намагається занурити вас в інший світ. Мобільний екран, який у цьому сенсі протилежний фільму, не стосується занурення, а навпаки, забезпечує крихітний сюрреалістичний портал у всесвіт його змісту. Саме ця сюрреалістична відмінність маленького мобільного дисплея від його реального оточення дозволяє глядачам сприймати його надприродну візуальну мову: швидше, щільніше та багатішою інформацією, ніж може запропонувати реальний світ.
Це не лише китайський тренд, а типові ознаки нової кіно-індустрії
Важливо зауважити, що всі ці елементи не стосуються китайського контексту, а скоріше вони стосуються вертикального мобільного формату. Мобільне відео – це нове середовище та рекламодавці тільки починають з’ясовувати те, як воно працює.
Джерело: thenextweb.com
