Узнайте что такое Mastodon, чем данная платформа привлекательна как альтернатива Twitter и как начать на ней работать?
Вы видели, как это название снова и снова появляется в Твиттере: Mastodon. Обычно это от людей, которые делают грандиозные заявления о будущем Twitter и заявляют, что они покидают приложение.
Рядом с названием находится URL-адрес, немного другая фотография профиля и, возможно, скриншот платформы, которую вы никогда раньше не видели. Вы ломаете голову, пытаясь понять, что такое Mastodon, как он работает и стоит ли вам тоже на нем быть.
Если вы маркетолог, возможно, вам интересно, есть ли способ монетизировать этот тренд.
Давайте погрузимся в Mastodon. Разберемся, почему все им интересуются, и действительно ли он может заменить Твиттер. Мы также поможем вам выяснить, есть ли маркетинговый потенциал у этой новейшей альтернативной платформы социальных сетей.
Что такое Patreon и как он работает?
Что такое Mastodon?
Mastodon – это децентрализованная социальная сеть, состоящая из независимых серверов, объединенных вокруг определенных тем, направлений или интересов.
Люди могут присоединяться к серверам, следить друг за другом, вести беседы и делать все то, что они привыкли делать в социальных сетях вроде Twitter.
Mastodon существует с марта 2016 года, но по-настоящему взорвался только в конце 2022 года.
Почему? В основном потому, что многие люди в Twitter заявили, что покидают платформу ради Mastodon.
Хотя посты о Mastodon, которые вы видели в Twitter в последнее время, могут создать впечатление, что это просто альтернатива для копирования, Mastodon на самом деле полностью отличается от приложения Twitter. Давайте посмотрим, насколько он отличается.
Что такое Signal и как пользоваться этим безопасным мессенджером?
Как работает Mastodon?
Самое большое различие между Mastodon и Twitter можно описать одним словом: децентрализация.
Платформы социальных сетей, такие как Twitter, являются централизованными, то есть ими владеет и управляет одна компания. Эта компания создает функции, модерирует контент, настраивает алгоритмы и выполняет все другие задачи, связанные с управлением социальной сетью.
Для сравнения, хотя в некоммерческой компании Mastodon gGmbH есть люди, которые работают над социальной платформой, известной как Mastodon, – сама платформа не является централизованной в рамках этой компании. Это потому, что она состоит из тысяч независимых серверов.
Представьте себе сервер Mastodon как мини-социальную сеть или форум. Обычно сервер организуется вокруг определенного интереса, темы или отрасли. Присоединившись к серверу, вы можете отслеживать, отвечать и взаимодействовать с кем-либо на Mastodon, независимо от того, на каком сервере он находится.
Но что именно вы можете делать на Mastodon? Короткий ответ: многое из того, что вы можете делать в Твиттере. Вы можете говорить о том, что у вас на уме, участвовать в разговорах, которые появляются в вашей ленте, публиковать фотографии ваших кошек и так далее. У вас будет своя лента, где вы будете видеть сообщения от людей, на которых вы подписаны, а также вкладка “Исследования”, которая позволит вам найти новых интересных людей.
Конечно, вы увидите некоторые отличия. Например, вы не можете начать тему так, как в Твиттере, но вы можете отвечать самому себе и, по сути, копировать тему в Твиттере. Вам также нужно будет выбрать сервер, на котором будет размещен ваш аккаунт.
Как найти, или перенести друзей из Твиттера в Threads
Самые большие серверы являются общими, то есть они не имеют конкретной тематики – они будут более похожи на Твиттер. Но вы также увидите, что технические темы, такие как биткойн и разработка программного обеспечения, имеют одни из самых популярных серверов. Вы можете использовать платформу вроде mastodonservers.net, чтобы найти сервер, к которому хотите присоединиться.
А если вы хотите найти эквивалент Mastodon для аккаунтов Twitter, на которые вы подписаны, вы можете использовать Debirdify, чтобы найти их автоматически.
Как бизнес может использовать Mastodon?
Если вы рассматриваете Mastodon как лучшую социальную сеть для бизнес-инициатив, которые вы до сих пор реализовывали в Твиттере, вы можете быть разочарованы.
Поскольку это сеть серверов, а не единая социальная платформа, компании не могут обратиться к одному человеку или платформе, чтобы “делать маркетинг” на Mastodon.
Кроме того, на домашней странице Mastodon указано, что сервис никогда не будет показывать рекламу и не будет продвигать одни профили над другими. Поскольку Mastodon управляется некоммерческой организацией, у него нет стимулов для получения прибыли и желания работать с рекламодателями.
Тем не менее, для бизнеса все еще существуют способы воспользоваться этим всплеском интереса к Mastodon.
Что такое OnlyFans и каковы причины его популярности
Исследование рынка
В этой сфере рекламы Mastodon может стать отличной альтернативой Twitter. Это потому, что хотя Twitter позволяет искать по хэштегам и темам, благодаря алгоритму вы все равно получаете некатегоризированный беспорядок твитов в порядке, который не является особенно полезным для вас.
Но в Mastodon каждый сервер – это, по сути, самодостаточное сообщество, объединенное вокруг одной темы, будь то местность, общие интересы или даже конкретная карьера.
Найдите правильный сервер, и вы получите нефильтрованный доступ к тому, что действительно важно для вашей целевой аудитории или нового сегмента рынка.
Партнерский маркетинг, спонсорство и пользовательский контент
Вы можете абсолютно точно запускать партнерский маркетинг, спонсорство и кампании с использованием пользовательского контента через Mastodon. Вы можете попробовать обратиться к отдельным аккаунтам с определенным количеством подписчиков так же, как и на другой платформе; возможно, вам придется немного больше покопаться, прежде чем вы найдете нужные аккаунты.
Имейте в виду, что количество подписчиков на Mastodon, как правило, намного ниже, чем в Twitter, а это означает, что ваши усилия могут быть не такими эффективными. Например, у Джорджа Такея 3,4 миллиона подписчиков в Twitter и только 235 000 на Mastodon. Возможно, вам будет сложно найти инфлюенсеров такого же размера, с которыми вы привыкли работать.
Что такое федиверс (fediverse) и как он повлияет на создателей контента?
Реклама
С этой задачей будет немного сложнее. Люди, стоящие за Mastodon, категорически против рекламы, а это означает, что нет инфраструктуры для широкого продвижения рекламы на нескольких серверах.
Тем не менее, каждый сервер работает полностью независимо, поэтому ничто не мешает владельцу сервера создать собственную инфраструктуру для приема платежей, а это означает, что технически серверы могут продавать рекламные места.
Но если вы попытаетесь разместить рекламу на Mastodon, вы можете столкнуться с определенным сопротивлением. Пользователи Mastodon ожидают видеть меньше рекламы – если она вообще будет.
Создайте собственное сообщество
Возможно, вы не сможете размещать рекламу и не найдете следующего крупного инфлюенсера, но знаете, что вы можете сделать на Mastodon? Запустить собственный сервер.
Конечно, это немного сложнее с технической точки зрения, чем создание канала на YouTube или аккаунта в Twitter, но наличие собственного сервера на Mastodon имеет одно большое преимущество. Вы имеете полный контроль над ним. Это означает, что вы можете утверждать каждый новый аккаунт, вы можете управлять модерацией контента и вы можете управлять разговором. Это может сделать его мощным маркетинговым инструментом.
Работа с сообществом
Поскольку Mastodon не имеет алгоритма, который предпочитает определенные публикации другим, вы не можете просто публиковать и надеяться на лучшее. Если вы хотите получить хоть какой-то результат, вам придется приложить все усилия, чтобы взаимодействовать с сообществом.
Но поскольку Mastodon организован в виде серверов, вам не придется искать своих клиентов – как текущих, так и потенциальных – в пустоте.
Занимаетесь SaaS-бизнесом? Найдите серверы, где люди говорят о SaaS, чтобы ответить на вопросы, предложить свои знания и стать экспертом, которому доверяют. Работаете с художественными товарами? Заходите на серверы, где общаются художники, и присоединяйтесь к разговору.
Станьте экспертом в недостаточно исследованной теме
Сейчас Mastodon имеет более 8 000 серверов, но есть ли на нем сервер для вашей ниши? Поиск “SaaS” на mastodonservers.net показывает только один сервер с чуть более чем 20 пользователями. Поиск по запросу “маркетинг” также находит только один сервер.
Вы видите возможность, не так ли?
Создайте свой собственный сервер, выберите тему, которая соответствует вашей нише, и начните создавать контент. Для начала вы даже можете перепрофилировать контент из своего блога, канала YouTube или веб-сайта.
Как создать учетную запись Mastodon
- Перейдите на joinmastodon.org
- Нажмите “Создать учетную запись”.
- Затем прокрутите вниз, пока не увидите список серверов.
- Выберите сервер
- Затем нажмите “Создать учетную запись” (еще раз).
- На странице сервера нажмите Создать аккаунт на панели в правой части экрана.
- Ознакомьтесь с правилами сервера и нажмите “Принять”.
- После этого заполните форму регистрации, установите флажок в поле “Политика конфиденциальности” и нажмите кнопку “Зарегистрироваться”.
- Вы получите письмо с подтверждением. Перейдите по ссылке в письме, чтобы активировать свою учетную запись.
Поздравляем! Вы узнали что такое Mastodon и только что зарегистрировались на Mastodon. Вы попадете на главную страницу сервера, к которому вы выбрали присоединиться. Отсюда вы можете начать отслеживать людей – независимо от того, на каком сервере они находятся – чтобы получать сообщения в свою ленту, просматривать популярный контент с других серверов и многое другое.
Обратите внимание, что вы не застряли на этом сервере только потому, что именно там вы создали свою учетную запись. Если вы хотите выбрать другой сервер для своего аккаунта, вы можете перенести свой аккаунт между серверами.
Может ли Mastodon заменить Twitter?
Это зависит от ситуации.
Хотя в последнее время Mastodon пережил огромный всплеск популярности – с 1 миллиона активных пользователей ежемесячно до 2,5 миллиона примерно за месяц – это даже не ставит его в один ряд с Twitter.
Согласно этому твиту генерального директора Илона Маска, Twitter только что впервые пересек отметку в 250 миллионов активных пользователей ежемесячно:
Поэтому, несмотря на беспокойство, связанное с поглощением компании Илона Маска, Twitter, похоже, не находится в настоящей опасности. По крайней мере, пока что.
Для того, чтобы Mastodon имел шанс заменить Twitter, он должен либо предоставлять достаточно похожий на него опыт, либо что-то значительно лучше.
Поэтому настоящий вопрос заключается в том, может ли Mastodon это сделать?
Во-первых, люди, стоящие за платформой, должны хотеть этого, а этого, похоже, нет. Они не пытаются создать лучший Твиттер, они создают что-то вроде анти-Твиттера:
“Mastodon бесплатный и с открытым исходным кодом. В нем нет рекламы, он уважает вашу приватность и позволяет людям/сообществам самоуправляться. Это потому, что в Mastodon мы представляем видение социальных медиа, которые не могут быть куплены и принадлежать ни одному миллиардеру, и стремимся создать более устойчивую глобальную платформу без стимулов для получения прибыли”.
Ключевые различия между Mastodon и Twitter – коммерческая или некоммерческая, централизованная или федеративная – затрудняют ответ на вопрос о том, можно ли заменить Twitter. Многие пользователи Твиттера, похоже, считают, что так оно и есть, но платформы настолько разные, что вряд ли Mastodon станет надежной заменой.
Тем более, что большинство людей, которые заявляли, что уходят из Твиттера на Мастодонт, на самом деле не ушли.
Тем не менее, вполне вероятно, что некоторые бывшие пользователи Твиттера сочтут децентрализованную сетевую модель Мастодонта лучше Твиттера, и это изменение закрепится. Но среднестатистический пользователь, вероятно, останется на знакомой ему платформе – если не появится более прямой конкурент.
Кому принадлежат социальные сети Mastodon?
Mastodon был разработан Mastodon gGmbH, некоммерческой компанией из Германии. Но поскольку социальная медиа-платформа имеет открытый исходный код и является децентрализованной, у нее нет единого “владельца”. Зато отдельные серверы Mastodon – по сути, автономные сообщества – имеют собственных владельцев.
Чем Mastodon отличается от Twitter?
Вместо того, чтобы быть единым централизованным местом, где все пишут твиты, отвечают и бросают тень, Mastodon – это децентрализованная сеть отдельных серверов. Каждый сервер организован вокруг определенной темы, компании или интереса, и члены сервера могут взаимодействовать с членами других серверов.
Кроме того, поскольку Mastodon управляется некоммерческой организацией, он не имеет рекламной инфраструктуры, встроенной монетизации и алгоритмов.
Как вы находите людей на Mastodon?
Если вы ищете конкретного человека, вы можете ввести его имя или URL (уникальный идентификатор его аккаунта) в поисковой строке прямо над изображением профиля.
Источник: https://blog.hootsuite.com
